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平面广告设计创意 平面广告设计中图形创意的作用与表现手法

2023-08-31 06:36:24 | 素材网

今天,素材网小编为关注设计知识的同学们准备了平面广告设计创意 平面广告设计中图形创意的作用与表现手法,下面一起来看一下吧。

平面广告设计创意 平面广告设计中图形创意的作用与表现手法

平面广告创意设计的技巧?

一、直接展示法  这是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上,充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途,将产品精美的质地引人入胜地呈现出来,给人以逼真的现实感,使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 Toyo轮胎广告 画面直接展示论坛与路的关系 开门见山  这种手法由于直接将产品推向消费者面前,所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度,应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位,运用色光和背景进行烘托,使产品置身于一个具有感染力的空间,这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
二、突出特征法  突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法,是突出广告主题的重要手法之一,有着不可忽略的表现价值。在广告表现中,这些应着力加以突出和渲染的特征,一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。 OLYMPUS - Slim(轻薄到看不见的奥林巴斯相机) harrys - Harry’s bread, nice and soft.(香甜而柔软的Harrys面包) Bild - Read the world’s lastest newspaper.(世界上报道最快的报纸)  运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征,并把它鲜明地表现出来,将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理,使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到,对其产生注意和发生视觉兴趣,达到刺激购买欲望的促销目的。 三、对比衬托法  对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现,借彼显此,互比互衬,从对比所呈现的差别中,达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点,给消费者以深刻的视觉感受。 BMW - BMW vs Jaguar(在宝马面前捷豹落荒而逃) PEPSI - PEPSI vs Coca Cola(百氏损可口的广告)  作为一种常见的行之有效的表现手法,可以说,一切艺术都受惠于对比表现手法。对比手法的运用,不仅使广告主题加强了表现力度,而且饱含情趣,扩大了广告作品的感染力。对比手法运用的成功,能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味,展示了广告主题表现的不同层次和深度。
四、合理夸张法  借助想象,对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大,以加深或扩大这些特征的认识。文学家高尔基指出:“夸张是创作的基本原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实质,加强作品的艺术效果。 WMF - Sharper than you think.(WMF刀具――锋利超乎想象)  夸张是一般中求新奇变化,通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大,赋予人们一种新奇与变化的情趣。  按其表现的特征,夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型,前者为表象性的处理品,后者则为含蓄性的情态处理品。通过夸张手法的运用,为广告的艺术美注入了浓郁的感情色彩,使产品的特征性鲜明、突出、动人。

平面广告设计创意 平面广告设计中图形创意的作用与表现手法

平面广告设计中图形创意的作用与表现手法

平面 广告设计 中图形创意的作用与 表现手法

图形创意是设计者用独特的表现方法与创意设计图形,来准确表达设计作品的主题内涵,用艺术的手法将语言转变成图形的设计过程。广告设计中视觉中心就是图形创意,它的原则是用来传播信息,并用新颖的表现形式与方式说明信息内容,以独具匠心的画面引起人们的注意,并给人留下十分深刻印象。现代人们的审美意识越来越高,对图形创意在平面广告设计中的表现和应用也越来越重视。因而分析探索图形创意在平面广告设计中的表现应用,对平面广告设计的发展有着极其深远的意义。

一、图形创意的含义及特征

1、图形创意的含义

图形是图画记号,是说明性的图画形象,是传播信息的一种有效视觉形式。创意既是创造新意,寻求新颖,追求独特的意念,主意和构想。

而创意图形是经过设计者创造后,用独特的表现方法与创意设计图形,来准确表达设计作品的主题,用艺术的手法将语言转变成图形的设计过程,并能够体现出创新意识的图形。它的根本原则是传播信息,先导则是创造性思维,以独特创新的方式来传达其信息内容。同时创意图形也是对传统图形的突破,设计者利用多种方法对图形进行创新后,使图形能够呈现出新的含义,满足现代人们的审美要求,是设计师们智慧的结晶。

2、图形创意的特征

图形是传达给人们信息的一种视觉形式,通过艺术的形式将内容形象具体化。在 平面设计 中图形创意占据着十分重要的地位,同时也是十分重要的表现形式,它于其他的二维设计有所不同,它的情感表达需要在某种特定的思想支配下进行,来引发人们的情感共鸣。

(1)准确传达信息是图形设计的核心。图形的视觉表现是围绕图形的设计而传递相应的信息,优秀的设计师会选择合适的角度,用自己的图形创意来表达对事物的看法,从而达到其信息传播的目的,使受众在观赏图形的同时接受图形传递的信息。

(2)具有独特的视觉感受。优秀的设计师会从独特的视角出发,在准确表达信息的基础上,图形要新奇、与众不同、有个性才会引起人们的关注,给人们带来不一样的视觉感受,加强人们对图形的印象。

(3)具有一定的局限性。由于人们的生活环境、文化教育、习惯的不同,其对广告设计的感受也不尽相同。因此,设计师在图形创意时就要对目标对象的各种情况进行认真考虑,这样才能适应各种目标对象的心理。才能在庞大的视觉信息中独树一帜。

二、图形创意在平面广告设计中的作用

平面广告设计的灵魂是图形创意,它在平面设计中起着举足轻重的作用。图形创意能够十分形象地传达视觉信息,并与艺术思想渗透交流,同时利用新颖的创意图形来传达设计师想要表达的主题内涵,最终形成与消费者有效的沟通[1]。在当今这个 信息时代 ,多数人们对文字性的阅读缺乏一定的耐心,而图形创意简介明了、有效传递信息的特性,增强了图形创意在平面广告设计的趣味性,符合现代人们的审美需求,此外图形创意对加深人们对广告主题的深刻印象有着不可替代的作用。图形创意的作用主要体现以下两个方面: 素材网

(1)图形创意能吸引人们的注意力。经科学研究得知,人由视觉器官接受的信息为90%以上,所以视觉形象要比其他形式更具有 冲击力 。而平面广告与电视、网络等不同,它要在二维空间传达信息,因而图形创意与文字相比更加直观,更能吸引人们的关注。

(2)图形创意能直观准确地传达信息。在平面广告设计中图形创意承担着吸引人们注意力和准确传递信息的重要任务,并能够与受众产生共鸣。在当今快节奏生活的信息时代,大多数人们没有充足的时间和耐心阅读文字。因而图形创意借自身的直观性和趣味性与生动性,使人们能够一目了然地看懂广告所要传达的信息,还能够使人们形成深刻的广告记忆。所以在平面广告中应用图形创意能收获更好的广告效果,同时也实现了其营销的目的。

三、图形创意在平面广告设计中的表现手法

人们对于一则平面广告得认识,第一是感性认识,而图形是感性认识的主要来源。我们平常所说的图形创意就是图形给人们感性上的刺激愉悦,让人们有了最初最深刻的的印象,因此,平面广告想要引起人们关注的关键点在于充分、巧妙、生动地利用图形。图形要在瞬问抓住人们眼球,其重点在于创意。虽然图形创意前变万化,但它终源于生活,还是有据可循。常见表现方法如下:

1、同构图形

同构图形是经过设计师大胆想象后而创造出来的,并非凭空产生而来的,是设计师在创造中通过合理的 逻辑思维 ,将两种或多种没有任何表面联系却有内在联系的物体进行组合,创造出的新形象。同构图形要求组合后的新形象要给人以和谐、自然的感觉。它能够让观赏者产生丰富的想象,并且可以表达深刻的内涵。例如安德鲁?弗朗科伊斯设计的杂志封面,一个男人和头上一个女人的形象巧妙地结合在一起,女人体蜷曲的造型正好构成了男人头部的一个部分,这种结合,不再是普通人体或物体的再现,而是利用了各自物像的共性将两者合二为一,给人亲切、简洁、幽默的感觉。另外陈泓设计的海报作品 《人与自然》 ,画面中一个身材优美的女性与 鲸鱼 的尾部以及标志图形三者同构组合,将人、鱼和标志三者结合得天衣无缝。鲸鱼的尾部变成女人体的泳裤和人身体的 分界线 。标志在中间位置,则成了女人身体的肚脐。这种艺术化的处理,形体上的巧妙结合,既给人优美的造型美感,又让大众产生与自然更亲近的感觉。这些都是同构图形在作品中的表现。

2、共生图形

共生图形是一种独特的形式语言,它通过创造性的表现形式,利用共用的空间、形、线等设计元素,利用形的相似性进行创造,同一空间让两个或两个以上的形象共同享用,使它们相互依存,使一个形象生动巧妙地融入到另一个形态中,从而成为对方整体中的一部分,构成一个完整体。

在共生图形里,不论是全部共用、局部共用还是仅线条共用,它们都只是设计师们想象、夸张后的新产物。它在平淡中求神奇、不合理中求合理、反常中求正常的方式,给人以独特新奇的感受[2]。例如鲁宾所作的《奇怪的杯子》,图形与底相反相成,杯子的负形形象是两个人脸的侧面像,即两个人脸外形与杯子的造型共用其轮廓线,显示了其创意的美感,传达出万物和谐共融的意识。

3、正负图形

正负图形是指正形与负形之间相互依存、相互借用,形成在一个大图形结构中隐含着两个小图形的一种创意图形。 一般来说,正负图形要由图形和衬托图形的背景两部分组成。其中图形的部分称为“图”,背景的部分称为“地”,把“图”与“地”之间的分界线巧妙地处理,成为两者的共用线,就会产生一种时而为图形,时而为背景的现象,画面里的每个空隙都会说话,这就形成了正负图形。 例如德国设计师德雷维斯基 雷克斯 设计的作品《安托尼和克雷欧佩特拉》,设计师运用了平面造型空间,将女性和蛇之间用正负形分割,正负形一线两用,体现出了艺术营造的美妙空间。在人们观赏女性柔美的形象时,又能隐约感受到正形中那条游动的蛇,形体的灵动变化随着视觉的移动而不断变换着。

此外,正负形的相互借用,能产生强烈的艺术感染力。例如中国 道教 中的 太极图 ,太极图是以黑白两个鱼形纹组成的圆形图案,民间俗称“ 阴阳鱼 ”,它图式简单、内涵丰富,生动的地表达出了相辅相成、阴阳轮转是万物生成变化根源的哲理[3]。

4、矛盾空间图形

在二维空间里运用 三维空间 的表现形式错误的表现出来的称为矛盾空间。矛盾空间也是在现实生活中不存在的幻想空间,它具有表现多视点的特性,多数是应用在艺术设计上。它以自身独特的形式给人留下了极其深刻的印象。提到矛盾空间不能不提到 埃舍尔 ,他绝对是这个领域的鼻祖,他的作品具有很深的视野。他利用人的视觉错误,让他的作品在三维空间里游戏。他的《凸与凹》、《上和下》等作品,以非常精巧的写实手法,生动地表达出各种出乎意料的结果,至今令人玩味无穷[4]。另外福田繁雄的图形作品在图形设计中巧妙地将图形加以分割,将图形中的空隙变成实体,三维空间变成 多维空间 。看似两个形象共用一个平面中,又处于两个不同的空间里,福田繁雄创作图形的独特魅力就在于此。

5、异影图形

异影图形是指一个客观物体在光的作用下,产生异常的变化,呈现出与原物不同的对应物。在平面广告设计中,异影图形得到了广泛的应用。

它可以非常巧妙合理地转换影子,简洁明了地表达广告主题。设计师们用影子的语言来丰富人们的视觉,传达某种特定的信息,表现更有意义的意念。例如作品《狗改不了吃屎的习性》,作品粗略扫视之下,大众往往以为那只是一只狗写实的影子,但实际上,设计者对影子造型做了变幻。这时,影子的造型成为真正的`中心和隐含意义所在。在图形设计中,设计师根据主题的需对影子进行加工改造,通过影子来表达作者的思想内涵。

四、图形创意在平面广告设计中的应用

在平面广告设计中,图形占据了画面的大部分或整个画面,一些好的图形创意设计可以使受众在没有文字的情况下,通过视觉就能理解和沟通,还可以使人们跨越文化差异、地域限制、语言障碍等进行交流,达到良好的艺术共鸣效果。设计者的作品要想独具特色、脱颖而出,就要巧妙,恰当地应用图形创意。图形创意以它独有的魅力成为广告设计中的视觉中心点,它能影响广告的传播效果、吸引人们的注意。

1、图形创意在现代平面广告设计中的应用原则

(1)图形创意在平面广告设计中的前提是准确渗透产品特性和广告理念。推行创意需根据产品的基本广告诉求,同时又巧妙地利用图形创意表达产品信息,给人们留下极其深刻的印象,有效引导受众的消费行为。一则优秀的平面广告应将产品诉求与图形创意有机结合起来。这就要求图形创意的表达要十分准确,在准确表达产品信息的同时,积极迎合消费者心理和消费行为,来激发消费者的消费欲求。

(2)图形创意的基本要求是追求表达上的简洁。由于平面广告设计只能二维空间里进行,信息的承载量有限,在当今的信息时代,人们普遍缺乏阅读耐心。只有采用直观简洁的信息表达方式,才能使受众在短时间内领悟到广告传达的信息与内涵,从而提升广告传播的质量。

(3)图形创意的趣味性是影响平面广告质量的关键因素。图形创意要满足人们的趣味心理,良好的趣味广告设计大都可以达到很好的效果。在运用图形创意完成平面广告设计时,应在图形创造过程中应积极运用多种创作手法,可以将图形形象进行拟人化处理,也可以利用夸张的手法表现视觉效果,还可以适当地加入卡通形象。这些趣味的图形创意可以吸引受众的注意力,而激发消费者的购买欲。

2、图形创意在平面广告设计中的应用建议

(1)传达鲜明的主题思想。图形创意是平面广告设计中最重要的要素和最直观的语言,它以最简洁直观的元素来表达广告设计的主题内涵。

平面广告是通过视觉传播给受众信息的媒介,平面广告设计的最基本的要求就是吸引人们的注意,要有强大的视觉冲击力。平面广告大多是在户外展示的,具有较强视觉冲击力,才能在瞬间吸引人们的注意,让受众主动观赏、过目不忘。

(2)具有强有力的视觉冲击力。人们日常生活中接触广告,并能给人留下较深刻的印象,很大一部分原因是取决于作品中应用的图形能否抓住消费者的眼球,并引起受众共鸣。那么在图形创意的应用时可以考虑到图形创意的数量和面积。创意图形在作品中使用的数量要少而精。一则广告设计需一两个高而精的图形,图形要生动形象地突出主题,做到以一当十。另外,在作品中恰当合理地应用图形的面积也是至关重要的。利用大面积的图形在画面中渲染气氛,能使作品产生很强的视觉冲击力。

五、结束语

综上所述,图形创意凭其自身生动形象的视觉表现手法,刺激了受众的视觉感受,达到了广告设计传递信息与推广产品的目的。在当今的信息时代,我们一直被各种各样的视觉图形所包围,图形创意在平面设计中的表现及应用势必将越来越频繁,越来越受到重视,这也是时代发展的需求。因此,设计师们需要充分认识到创意图形在信息传递中所起到的关键性作用,不断学习图形创意在平面广告设计中的表现及应用,遵循图形创意的应用原则,在传达广告诉求的同时设计出富有创造性的平面广告设计,这也正是平面广告设计中图形创意存在的魅力与价值所在。

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平面广告设计创意 平面广告设计中图形创意的作用与表现手法

商业广告设计创意技巧有哪些?


1.直接展示法
所谓直接展示法就是将某产品或服务的主题直接展示在广告的版面上。通过充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现力,细致刻画、着力渲染产品精美的质感、形态和功能或服务的舒适感,将产品精美的质地引人入胜地呈现出来,给人以逼真的现实感,使观众对所宣传的产品或服务产生一种亲切感和信任感。这种手法由于直接将产品或服务推向观众,所以要十分注意产品的组合和展示角度,应着重突出产品或服务的品牌和产品本身最容易打动人心的地方,运用背景和色光进行烘托,使产品或服务置身于一个具有感染力的空间,这样才能增强广告画面的视觉冲击力。
2.突出特征法
所谓突出特征法就是运用各种方式抓住与强调产品或服务的主题与众不同的特征,并把它表现出来,将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理,使观众在接触广告画面的瞬间就能够很快产生注意和视觉兴趣,达到刺激购买欲的促销目的。在广告表现中,这些应着力加以突出和表现的特征,一般由富于个性的产品或服务的形象、与众不同的特殊能力、厂商的企业标志以及产品或服务的商标等因素来决定。突出特征的手法也是我们常见的运用得非常普遍的表现手法,是突出广告主题的重要方法。
3.对比衬托法
所谓对比衬托法是把所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现,借彼现此,相互映衬,从对比中显示差别,达到集中、筒约、曲折变化的表现手法。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点,给消费者以深刻的感受。作为一种常用的行之有效的手法,可以说,一切艺术都受惠于对比手法。对比手法的运用,不仅使广告主题加强了表现力度,而且饱含情趣,扩大了广告作品的感染力。对比手法运用得成功,能够使貌似平凡的画面处处隐含着丰富的意味,展示广告主题表现的不同层次和深度。
4.合理夸张法
所谓合理夸张法是对广告作品中宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的夸大,以加深或扩大观众对这些特征的认识。通过这种手法能够更鲜明地强调或揭示事物的实质,加强作品的艺术效果。夸张是一种在平凡中求新奇的变化,通过虚构把对象的形态和个性美的方面进行夸大,从而使观众产生一种新奇与变化的情趣。按其表现的特征,夸张可以分为形态夸张和神情夸张两种类型,前者为表象性的处理,后者则为含蓄性的情态处理。通过夸张手法的运用,为广告的艺术注入了浓郁的感情色彩,使产品的特征鲜明、突出、动人。
5.以小见大法
所谓以小见大法就是在广告设计中对立体形象进行强调、取舍、浓缩,以独到的想像抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大,从而更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点窥全面,以小见大,从不全到全的表现手法,给设计者带来了很大的灵活性和无限的表现力,同时为接受者提供了广阔的想像空间,获得生动的情趣和丰富的联想。以小见大中的“小”,是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心,它既是广告创意的浓缩和生发,也是设计者匠心独具的安排,因而它已经不是一般意义上的“小”,而是小中寓大,以小胜大的高度提炼。
6.悬念法所谓悬念法就是在表现手法上故弄玄虚,布下疑阵,使人对广告画面乍看不解其义,造成一种猜疑和紧张的心理状态,在消费者的心理掀起层层波澜,驱动消费者的好奇心和强烈举动,产生积极的思维联想,引发消费者进一步探明广告内容的强烈欲望。然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来,使悬念得以解除,给人留下难忘的心理感受。悬念手法具有相当高的艺术价值,关键是它能够加深矛盾冲突,吸引消费者的兴趣和注意力,造成强烈的印象,产生引人入胜的艺术效果。

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